天涯游戏总经理秦智勇 《乱世名将》初尝页游社区化
3月1日，天涯社区2012年度天涯网友节上，天涯社区网游事业部发布了一款为天涯网友量身订做的专属网页游戏《乱世名将》。据介绍《乱世名将》以“天涯社区”自身为素材，将天涯版块、天涯名人等元素悉数纳入，依托天涯积分商城、微博等用户自行传播方式进行宣传，且玩家在游戏中的行为还可与天涯论坛产品直接产生互动。此类与运营平台如此紧密集合的页游产品在国内尚属首创，也是社区游戏化探索之路的大胆尝试。《乱世名将》如何利用天涯多达6000余万的注册用户和过亿的点击量，游戏能否得到玩家的认可，带着这些问题。265G专程采访了天涯游戏事业部总经理秦智勇。
(天涯游戏总经理秦智勇接受采访)
《乱世名将》专为天涯网友打造
在本次天涯网友节公布的《乱世名将》，虽是以中国古代军事题材为背景，但是融合了大量天涯社区的特点，比如地名全部用天涯版块例如娱乐八卦、天涯杂谈、情感天地等命名，甚至一些网络热点比如“婆媳关系”、“天涯观光团”成为了城池的名字。秦智勇认为，天涯社区本身就是以大量用户提供的海量内容吸引更多不同兴趣的浏览者，以社会民生、娱乐休闲以及文学、旅游、财经等七种内容喜好划分玩家势力归属，并用内容所辖版块取代要塞城池，也可以帮助玩家更容易地在游戏中找到志同道合的战友，增加用户线上和线下的互动可能。
“现在的战争策略游戏不是魏蜀吴就是秦赵燕楚齐，我们这么做一是避免三国、战国题材雷同繁复的审美疲劳;二是为天涯er送上一份亲切有趣的礼物。”秦智勇对此解释说，“不管你平时关心哪个方面的话题内容，喜欢在哪个版块灌水发帖，都可以很轻松地在《乱世名将》中找到对应的势力和城市。记得我们的运营人员在一次测试时，爬山涉水，深入大漠，突然发现了一个名叫‘天涯居委会’的小城，精神为之一震，相信这种设定对天涯的网友来说也会有吸引力。”
玩家可申请成为游戏NPC
在说明版块植入时，秦智勇还介绍了一些游戏与社区论坛的互动功能，例如，玩家可以从进驻的版块城池中直接跳转到论坛相应的版面发帖回帖，占领游戏内版块城池的城主玩家ID也会显示在相应论坛的版头，用户可以直接通过版头的城主图标进入游戏。
有记者问：“这样的话，这个版块最拉风的人物不就成了这个城主而不是版主了吗?”
“可以这么说。”秦智勇笑着答道，“其实每个城池被玩家攻占之前，默认的守城将领就是该版的首席版主，网友们必须集聚力量战胜版主，才可以成为新的城主。城主都是很强大的，但是除了他们，游戏中还有许多天涯名ID、网络名人，例如科比无罪、周筱赟，玩家可以招募这些天涯名将为己助力。还有一些实力超群的天将，比如天下闻名的小月月和我们天涯的创始人968，要是能请到他们，那就相当于刘备得到诸葛亮了”
秦智勇还补充，天涯名人植入也拥有和版块植入一样的功能，通过查看天涯名将游戏面板就可以访问该名将的天涯个人主页，关注其动态消息。众多耳熟能详的ID以鲜明的特色和独有个性出现在游戏中，也能带给玩家们赵云、关羽之外的新鲜感受。
“娱乐八卦版版主‘我实在是太CJ了’的独门武器是铁观音，魔兽版名人‘神经病有所好转’使用的绝招是兔斯基揉脸，熟悉天涯铁观音小广告和WOW兔斯基文化的网友必然会会心一笑;而摄影达人‘科比无罪’的自我称述‘喜欢透过反光板和一组镜片看美女’，杂谈写手‘周筱赟’的‘不做流氓文学家，只为天下弱者代言’也能让人联想到天涯既是娱乐休闲的好去处，也有忧国忧民心系天下的智者。”秦智勇说。
“我们以后会开放网友自行申请名将的渠道，欢迎大家都来做名将!”秦智勇表示，“天涯网友都是很有态度有想法的，经常意见相左，在论坛上‘掐’得昏天黑地，战得一塌糊涂。我们这个游戏里除了可以让大家网络论战不解气，直接打上‘仇家’门战个痛快外，还有很多谋略、阵法的讲究，名将也是唯一的，所以不管是攻城还是抢将，都不能蛮干，必须斗勇又斗智，这非常符合天涯网友的属性。大家都有大将之才，每个天涯人都是乱世名将。”
天涯积分可兑换游戏增值道具
虽然天涯社区元素已颇具规模，然而与网页游戏全面打通，此举尚属首次，据了解，天涯社区中的积分将会与《乱世名将》虚拟商店打通。秦智勇向265G表示，天涯积分可每日限量抵充货币使用，可用于兑换增值道具或者参与积分抽奖，每日登录游戏也有天涯积分奖励。这必然能激活大量沉睡的社区积分，提高积分价值，活化社区虚拟经济系统，并提高注册用户的回帖及登录率。
图注：天涯积分在天涯社区拥有强大的存在感
自主传播?打通渠道微博助力产品宣传
除了自己消费外，网友还可以消耗天涯积分购买特定的道具通过天涯社区礼物系统赠送给好友从而获得更好的奖励，通过好友关系，SNS互动进一步提高社区网友的游戏参与度。既然有了SNS互动，那么《乱世名将》会不会采用时下最流行的微博传播呢?对此秦智勇坦言：现在微博已经是游戏业宣传的常规手段，《乱世名将》也在游戏中增加了相应的接口。当玩家在游戏内获得一些触发性成就时，游戏会弹出提示框，让玩家选择是否发布到天涯微博。
秦智勇又强调，目前其他平台大部分做法是采用玩家被动型的，满足条件时，系统自动为玩家发布微博，玩家若不想发布需要自己去删除。而《乱世名将》的办法更注重用户体验，微博的发布与否由玩家自己控制，只是对于选择发布微博的玩家，系统会给予额外的奖励。当其他社区用户通过玩家的微博链接进入游戏时，系统能自动绑定新用户和微博发布者的好友关系，并给予双方额外道具奖励。
《乱世名将》已公布在3月6日首测，并将在年内展开正式运营。
……