西班牙出局之启示：页游如何在逆境中攀爬

　　近日，央视知名解说员贺炜在直播中用一段诗化的语言，送别了巴西世界杯小组赛遗憾出局的卫冕冠军西班牙队，陈词慷慨、感人肺腑，透视了一个王者跌下神坛的经历，揭露了“想要成为真正的强者，必须学会如何在失败中重生”的人生哲理。

　　众所周知，西班牙国家队可谓是近几年来世界足坛的王者霸主，从2008年到2012年，西班牙包揽了三项世界大赛的冠军，缔造了足球界的巅峰神话。而在日前揭幕的巴西世界杯上，这支昔日的王者之师却在两场小组赛后便惨遭淘汰。这也让众多球迷唏嘘不已、感慨万千，因而有了贺炜那段深情的解说词。感动之余，笔者不禁联想到了当下的页游行业，在经历了2008至2012年的发展辉煌期之后，如今的页游行业正逐步呈现出营收下降、用户增长率锐减的趋势，大有如同西班牙国家队般“遭遇挫折—雄风不再—跌落神坛”的走向。

　　据最新《2014年1—3月中国网页游戏产业报告》显示，2014年第一季度中国页游用户规模仅有2.87亿，环比下降5.3个百分点。且在端游与手游的双面夹攻之下，页游的用户流失率逐渐加剧，新产品对用户的吸引力也不断降低。那么，在如此危急的窘境当中，页游应该如何逆境求生呢?下面，笔者将以贺炜的诗化文字为切入点，类比分析页游在逆境中的攀爬之道。

　　“西班牙球员完全不用抱歉，因为他们已经到过许多人都无法企及的高峰，作为他们的球迷已经得到过满足，虽然还想要更多的满足，这无可厚非，但并不实际。”

　　纵观整个页游行业，其在2010年前后步入了发展的巅峰，营收数据频传捷报，用户人数节节攀升。但铁打的银盘流水的兵，没有哪个市场能够做到经久不衰，页游市场也在短暂的红海潮流中逐渐进入了瓶颈期，单纯依靠人口红利扩大用户规模的初始阶段已成为过去时。此时，页游厂商必须迎合当前市场需求，对市场战略、运营机制、营销手段等方面进行革新升级，使自身的产品和时下潮流相接轨，做到“与时俱进，同步革新”，让玩家用户从中看到页游的希望。目前，许多厂商正在尝试IP战略、噱头营销、品牌打造等多样化的新方式，并取得了初步成效，相信这些全新的市场策略将在一定程度上帮助页游度过这一难关。

　　“因为自古打天下难，守天下更难，没人能永远站在顶峰，即便你能够居安思危，未雨绸缪，但是你身边全都是和你当年一样充满野心，充满激情和充满渴望的年轻人，他们把你的长处和短处放在显微镜下去研究，以你为标靶，你说守天下难不难?”

　　当年页游行业的崛起，曾引来互联网领域的淘金大浪潮，而当前移动游戏的异军突起则在很大程度上分割了原本属于页游的市场份额。再加之热度不减的端游市场，页游正面临着愈发严峻的双面市场竞争。也许在页游发展之初，大家对这一新新行业并不熟知，而当页游逐步成为游戏市场的大头，其也必定会引来更多的关注与探究。所以，若想让页游保持竞争力，广大页游厂商不仅需要具备危机意识，更要拥有创新的思维，只有在页游产品中融入更多独具创新的元素，才能够从激烈的竞争中脱颖而出。

　　如目前市场上人气较高的武侠页游《傲剑2》，其坚持“推陈出新”的原则，每隔一段时间就会对新游进行巨大的优化革新，陆续推出了“剑指天下”、“神龙降世”、“乱世称雄”等新资料片，带来了有多种多样极富创意的系统与玩法，并且结合玩家反馈的相关建议和意见，尽力让玩家体验到最完善、最具可玩性的游戏内容。从《傲剑2》当前的用户数量来看，厂商的这一“新”举不仅为游戏赢得了人气，更为整个页游市场的竞争力加重了砝码。

　　“人生当中成功只是一时的，失败却是主旋律，如何面对失败，却把人分成了不同的样子，有的人会被失败击垮，有人的能够不断爬起来向前，澳大利亚如此，西班牙队也是如此，真正的成熟不是追求完美，而是直面自己的缺憾，这才是生活的本质。”

　　虽说很多业内人士认为页游的发展已经过了巅峰时期，但是“唱衰”只是论调，并非不可改变，如果广大页游厂商能够直面自身的缺憾与不足，那么页游行业必将在逆境中继续向前。那么，广大厂商又将如何寻找自己的缺点呢?页游厂商除了要在战略布局、推广方式等方面进行革新，深化多方合作、杜绝低俗宣传之外，还必须正视游戏产品本身的缺陷，从游戏理念、技术手段、用户体验等方面入手，争取推出更为优质的精品增加玩家的粘稠性。只有这样，才能赢得更多用户的青睐，从而为整个页游市场带来更大的盈利空间。

　　“罗曼-罗兰说过，这个世上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相，并且仍然热爱他。西班牙队从头再来吧，难道向上攀爬的那条路不是比站在顶峰更让人热血澎湃吗?”

　　一名球员不可能总是处于巅峰状态，一支球队不可能永远屹立巅峰。页游处于瓶颈期已然是不争的事实，但这绝非是行业衰退的迹象。广大页游厂商如果能够摆正心态，客观有效地应对困境，那么页游从逆境中重新步入顶峰，就将只是时间的问题。

……