中国版“迪士尼”背后的IP争夺战

　　今年众多国内上市的文化类企业都在高呼要“打造中国版迪士尼”的口号，其中有影视类公司如光线传媒、华谊兄弟，也有动漫游戏类公司如游族网络、奥飞动漫等。如果说迪士尼只是概念，那么中国版的“迪士尼”引发的IP之争才让战火燃遍整个前线。

　　中国版“迪士尼”正在成长

　　中国版“迪士尼”路行何方?

　　我们知道，传统迪士尼概念的背后是通过线下连接线上渠道实现IP(版权)变现。游戏和动漫公司倾向于走轻路线即线上渠道，从游戏、动漫延展到网络剧、图书、动画、电影，而影视公司更倾向通过地产重路线变现，把线下做到极致。

　　基于IP的变现有很多模式。《小时代》系列是从图书出发，到电影、电视剧、手游;喜羊羊，是从动画出发，到图书、电视剧、动画、电影。而《女神联盟》，是从游戏出发，到网络剧、图书、动画、电影。

　　然而无论是轻重路线的走法，“IP”(知识产权)作为根基成为中国版“迪士尼”背后的竞争热点。影视娱乐公司的IP争夺大战且不多说，在游戏领域，IP不管是在客户端游戏繁荣时代，还是在页游昌盛时代，它都被厂商所重视，这种重视延续到手游爆发时代，甚至有过之而无不及。

　　计划打造轻迪士尼的游族网CEO林奇表示2014年有三大布局。除了游戏业务本身加速拓展海外市场，游戏与影视行业跨界联动打造顶级IP、成立20亿专项基金启动+U计划投资研发团队并购买优质版权成为主要诉求。

　　影视公司则有不一样的说法，光线传媒总裁王长田透露将效仿美国迪士尼公司，完成全产业链布局，按照他的设想，光线要收购的将会是“一个公司群”，收购对象涵盖游戏公司、动画公司、互联网视频公司、移动互联网社区类公司、网络文学类公司、视频技术类公司、设计类公司、主题公园类公司等多个领域。

　　IP之争成中国版“迪士尼”重头

　　IP大战成重头戏

　　对于迪士尼来说，动画IP是整个公司的支柱和灵魂。迪士尼以卡通动画等起家, 塑造了无数经典卡通形象，米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼、等等，之后延伸至主题公园、媒体网络等行业。而对于国内市场来说，想成为迪士尼就要拿下足够优质的IP。

　　拿下IP只是一个开始，相较于国外成熟的IP运作商业模式，国内成功的案例很少。人气动漫《秦时明月》花了7年进行影视剧制作才有所成绩，奥飞动漫在投资喜羊羊时候也一度资金链断裂，面临倒闭。IP的商业化能力也是众公司的核心能力之一。

　　游族网络COO陈礼标表示，IP不可能短期就可以达到很高的高度，注重内容打造，塑造品牌价值，再跨界影视、文学、动漫等领域进行衍生，通过多种形态的商业模式来开展业务，未来IP价值将会越来越大。以《女神联盟》为例，自游戏成名后便开展IP打造过程。线下邀请林志玲代言，打造“女神”标签，邀请人气导演打造同名剧，连载同名漫画，未来还将继续向影视、小说、动画等领域进行衍生。

　　伴随着当下手游行业的高速发展,行业从单纯玩法创新的竞争,向大制作、强IP 的竞争演进,其中强IP 对游戏流水的贡献越来越突出,IP 争夺也会越来越激烈。中国版“迪士尼”们如何将IP经济进行到底将成为未来几年文化创意类企业的最大看点。

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