PC页游行业绿皮书：页游市场整体下滑 页游CP如何自我救赎？

近日，360游戏发布2016《PC页游行业绿皮书》，以详实的数据直观印证了页游市场规模整体下滑的态势，揭示了页游产业现状的构成因素和行业特征。在行业背景和现有条件下，页游CP如何突破市场规模压缩包围，避免被竞品绞杀，顺利度过资本寒冬，实现自我救赎，也就成为了CP最关心的问题。360 2016《PC页游行业绿皮书》或许能从时而冰冷、时而热络的数据层面，给予我们解决之道。

  市场规模骤降，单品收入反升

自2011年页游产业蓬勃兴起，爆发式发展并开始挑战端游地位至今已过去5年的时间。5年之中页游行业经历了太多大浪淘沙、优胜劣汰。在手游时代全面到来的同时，硕果仅存的老牌页游寥寥无几，用户更换终端，厂商也纷纷随之转型，资本对页游的拥簇远不及三四年前。

据最新版360 2016《PC页游行业绿皮书》显示，页游规模经历了2015年短暂的平稳期，已首次呈现快速下降趋势：2016年第一季度，中国页游市场行业规模为49.5亿元，较刚刚过去的2015年第四季度环比骤降17.5%。

造成页游行业整体规模下降的直接外因是PC端用户和流量下降，手游大规模冲击和分流用户。但根本内因却无异于其行业自身五年来一直经历的“调整阵痛期”，大量同质化、低质化游戏，徒有外表、游戏性偏低却隐含大量付费陷阱，为行业所诟病的游戏产品理所应当的遭到淘汰。页游行业如今面对的是更理性的用户市场，更冷静排躁的资本空间，看似命途艰险。

实际上，360 2016《PC页游行业绿皮书》数据却告诉我们，对页游行业的前景判断，并非一组市场规模数据那么简单。页游行业“颓势终显，命不久矣”？数据告诉我们，页游整体开服数量仍非常稳定，3月份起超越了去年水平。

这说明，糟糕的游戏正被迫退出市场，而优秀的游戏，正迎来真正的春天。优质新游戏单款收入正在提升。

种种迹象表明，一个精品化页游时代已经到来。

  两大改变+一个IP，打造精品游戏

何谓精品化游戏？页游用户量增长最直接的体现——游戏开服数排行或许能告诉我们答案。一些我们耳熟能详，经常在平台优势推广位出现的热门游戏始终保持开服数量的高速增长。随之而来的数亿流水，让这些游戏堪称行业“印钞机”，它们不但没有受到市场规模压缩的影响，反而逆流而上获得了更大的市场份额，聚拢了更多的主流玩家。其究竟有何关键优势，值得我们思考。

纵观近两个季度开服榜TOP10，我们可以清晰看到页游霸主级游戏的两大改变：

一是游戏画风的改变，中国风玄幻、魔幻类游戏全面垄断TOP10，从游戏数量和用户数量分别来看，这两类游戏成功“霸屏”，相比三国历史题材、军事战争题材、日是动漫题材这些以往相当火热的游戏类别，中国风玄幻与魔幻带动了页游游戏画风的全面转变，豪取页游总用户数量的4成。并且，此类画风的游戏正在高速增长过程中，大有一统江湖之势，占据页游行业的半壁江山指日可待，因此市场空间巨大，页游CP应给予最大程度的重视，把握住这次主流游戏画风变革的行业机会。

二是游戏视角的改变，页游行业技术迭代加速，2D游戏对新玩家的吸引程度远不如3D游戏。由于硬件限制，3D页游的场景、画面、动作和游戏丰富性对比3D手游仍然具有绝对优势。页游3D引擎技术的不断成熟，与国产游戏画风的捏合逐步完善，将给予页游新玩家更强大的视觉冲击。从“绿皮书”数据来看，3D页游以10%的游戏数量吸引了34%的用户。而且3D游戏用户沉淀即留存率明显更好，用户活跃度普遍高于2D和2.5D游戏。

所以，围绕3D引擎的游戏技术包装在当前精品化形势下显得至关重要，页游CP能否打造出“黑科技”引擎跨时代之作，成为了主流玩家判别厂商“诚意”的根本标准之一。

当然，精品游戏除了拥有技术内涵之外，更要具备艺术和文化内涵。这就不得不提到经典IP对于页游粉丝经济的强劲驱动作用。数据显示传奇类游戏在页游端焕发出无限生机，奇迹、诛仙的大热老游戏IP同样具备成为用户规模保障的潜质，值得页游CP深度挖掘和重塑。

竞品相杀，渠道为王

在页游精品化时代，没有能“躺着赚钱“的游戏，只有拼力争取资本青睐游戏CP，不断打磨产品追求更高品质的CP。如何在强者之林的用户争夺中避免被绞杀，逆境求生顺利突围？

360游戏全新推出的SUPER计划，着重页游CP孵化策略，给予新页游CP定制IP、产品团队一对一、绿色测试通道和资本支持等服务，全面多维覆盖页游CP进行精品化新游开发过程中的各个阶段。

利用360游戏中心、360游戏大厅和游戏网的整合用户资源，SUPER计划为新页游开辟了开发期间多轮测试的绿色通道，让页游CP在开发过程中就可以根据大量实际用户的实时反馈，对游戏进行调优。避免页游开发“闭门造车“，游戏上线不符合主流玩家需求，遭到市场冷遇后回炉重造，大量研发资本被浪费。

针对上述“两变一IP“的行业痛点，360SUPER计划开放高素质、高价值、高人气的一众IP，授权页游CP使用。在倍受用户关注和拥簇的大热IP基础上开发新页游，只能用”事半功倍、占尽先机“八个字来形容。

作为游戏平台如何利用渠道资源帮助游戏CP推广新游戏，360SUPER计划精心打造了“泛娱乐推广“模式，360花椒直播、悟空直播等平台网红资源丰富，可为页游推广提供源源不断的动力。在360SUPER计划的推荐下，明星红人有机会为新页游倾力代言，线下美女陪玩等活动也将成功伴随页游推广全力吸睛。

360SUPER计划还考虑到了未来页游CP产品多端扩展、转化的需求，一款精品游戏可以扩展到移动端、PC端甚至是VR端，成为真正的“全端热游“吗，迎来多端用户爆发，延续经典游戏IP的生命力。

纵观“绿皮书“揭示的页游行业现状，游戏CP力图在精品化时代实现自我救赎，势必要借助平台的力量，争取更多优质的渠道资源，从而放大游戏的价值空间。

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